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注册免申请送体验金|今天的土味你爱理不理,明天的土味你高攀不起!

发布时间:2020-01-09 13:48:33 人气:4729

注册免申请送体验金|今天的土味你爱理不理,明天的土味你高攀不起!

注册免申请送体验金,以“全员恶人”为代表的土味风潮突然间席卷了互联网,扎堆出现在抖音快手上的土味小哥哥以及他们的小女友开始横行霸道互联网:起初是满眼紫色“全员恶人”t恤+格子款+老爹鞋;之后又变异为“全员暴富”、“全员不值得”;再之后连全员二字也消失,只要是个字儿都能往t上印,“不接受批评”、“全村的希望”、“人间不值得”、“人生苦短,及时行乐”...

随着全员恶人在互联网上如好奇的地鼠一样探出了它的头,更多虎视眈眈拿着打地鼠棒子的人儿也开始了疯狂diss:

“估计这些人连北野武都不知道是谁???”(北野武曾拍摄电影《极恶之道》,又名《全员恶人》)

“这一代人完全不懂何谓时尚,就知道瞎跟风。”

“被“全员恶人”毁掉的95后审美。”

“土、非、low”

虽然目前都是诋毁的声音,但风水轮流转啊,谁知道哪一天土味会不会触底反弹,逆袭成为时尚元素?毕竟,本土生长出来的东西中,总还有一部分有它自己的趣味与态度。

首先,颜色有高级感。

全员恶人的基础搭配是紫色t-shirt配上“全员恶人”四个字。其实刚开始看到还是觉得挺好看的。首先它的颜色很新颖,是深紫罗兰色,也没有花哨的印花和其他图案,简约又slay。。。

而深紫这种颜色从来都不会过时,再不济比起死亡芭比粉、夺命荧光绿,深紫怎么折腾也还是一股清流。而“全员恶人”将这种高贵典雅的颜色从t台搬下来,又赋予了它新的生命力。震惊,原来紫色还可以这样穿!

其次,遵循了简约至上的逻辑。简单的版型简单的字体一切从简的原则让它看上去至少没有其他土味那么扎眼。

比如华伦天奴的中国风:

和这样花里胡哨、令人晕眩的中国风相比,全员恶人几个汉字,大面积留白反而在视觉上更舒适也更高级,这一点国际大牌都逊色。

不得不提,在国际大舞台上的中国风时尚一直是被误读的,每个大牌都出过中国风相关的系列,但往往不是颜色太杂乱,就是图案太花哨,反而没能点出中国传统文化中“意蕴深长”、“淡雅留白”的那部分精华。比如耐克中国风设计——祝你发福鞋。

这样相比,全员恶人 在设计上,其实还是看的过眼的。至少懂得“less is more。”

最后,运用汉字元素。

“logo tee”已成大势!

很多人都觉得“全员恶人”四个字很low,但这种印象可能更多是来自穿衣服的人和它的价格。其实汉字真的一点也不土。

比如成为国潮新势力的李宁,“从1990年创立到2016年走到末路边缘,李宁用了26年。而“中国李宁”从谷底重回辉煌,自信的站在消费者面前,却只用了短短4个月。”重生后的李宁主打的就是复古中国风,将简约的汉字元素和时装相结合,让80年代风格重回潮流视野。

坚持大俗即大雅原则的红色大字体运动袜。

将‘’中国李宁”字体凸显出来的时装,灰白黑的基础色加上红色字体,有一种高级的慵懒感。

以及爆款“悟道”系列运动鞋

同样是汉字字体,李宁让我们认知中国的“土”变成了酷,之后和中国有嘻哈中国的选手gai的合作,更是让一个在国人心目中和特步差不多风格的直男专用鞋突然摇身一变,成为和aj一样的抢手货,甚至更加有风格有态度。

和gai的联名款,联名的特色就在于“天干物燥,小心火烛”的字体。

其实很多时候根本没有必要太追究字体背后的深意,人们憎恶全员恶人不懂北野武,那印上“天干物燥,小心火烛”这种其实根本没有特别的深意,甚至于‘’悟道”这样的字体,都仅仅是一种时尚符号,只要能看懂中国字,知道它表达的是中国的一种传统生活方式就足矣。

今年6月,李宁巴黎时装的一大主题——“90年代的中国”,也是打着土味情怀牌,唤起众多80年代记忆,比如夹克衫、大哥大以及旧城市的繁体字招牌等等。

手持大哥大的李宁形象被做成了时装周海报

所以说,即使是土味也有可能成为时尚,只要有资本推动,全员恶人们也说不准能飞上风口呢。

同理还有最近在秀场上亮眼的“老干妈。”平日里乡土到极致的老干妈陶碧华突然变得如此带感,辣酱的颜色、夸张的头像,甚至土味十足的围裙,在外模小姐姐身上瞬间化为潮牌!

“老干妈” 潮牌卫衣和围裙

所以不要嘲笑任何一种看上去“不太高级”的新事物,因为他们都是文化的一部分,越是乡土的东西,反而越植根在国家的底层,也更能唤起人们的同感和“情怀。”老干妈都可以成为潮牌女神,“全员恶人”这类还挺有设计感的土酷也说不准啊。

说起从不被看好的亚文化到霸占时尚秀场,欧洲的朋克、嘻哈和波西米亚和日本的原宿风、洛丽塔风必然会被提到。

以punk 为例,它是兴起于1970年代的一种反摇滚的音乐力量。最早的朋克,完完全全是贬义词。是上流社会,或者普通人对流氓的蔑称。就像中文的“混混”“小流氓”。但想不到这样一群“punk”竟然创造了今天的奇迹, 它独特的尝试革命性地影响了美式音乐和英式音乐的风格,也同样影响了时装设计。

谁又能想到,这样这一种以“破坏”和“摧毁”为精髓的亚文化,能够登上主流秀场呢?

秀场上的朋克

他们穿着皮革、佩带着带铆钉的饰品,全身穿得破破烂烂。而发型染发采用蓝色白色等颜色,或者做夸张的造型等,甚至还有着先进的“无性别”的穿着方法,即男穿女装,女也常常穿上男装。不仅仅是反传统反主流,更是对现成体制的反抗。

之后是日本的洛丽塔(lolita)文化。

洛丽塔是在上世纪形成于日本开始流行街头文化,lolita服饰借鉴了众多欧洲近代文艺复兴时期,浪漫主义时期的服饰设计元素,如维多利亚时期的装扮、洛可可风格、巴洛克风格、哥特时期的风格。将这些风格元素提取再创新就形成了lolita风格。日本电影《下妻物语》中女主角就穿了不下30套不同的lolita衣服。

日本lolita品牌走秀

虽然这种繁复而夸张的风格一开始并未得到认可,但随着二次元文化的扩展,亚文化翻身成为一种时装风格,不仅仅在日本市场中有了稳定受众,出现了一系列知名品牌如baby、anp,jm等等。更是在中国甚至欧洲大受欢迎。

国内lolita杂志《少女主义》 走秀

这一风格的出现让更多女孩意识到,不一定要非常高挑和骨感才能拥有自己的时尚,即使不那么高和瘦,也可以很“萌。”而“萌”这种原本并非主流时尚场域所认同的理念也渐渐开始渗透整个时尚文化,成为“美”、“酷”之外的第三种属性。

所以说,任何亚文化都可能逆袭成为主流文化中的一份子,只要有足够的规模与影响力,那土味时尚呢?

土味时尚的规模早已超出了我们的预期。

快手,抖音,直播。土味时尚引领者在这些平台拿到了巨大的粉丝流量,而且极其忠贞。快手上的喊麦红人mc天佑的佑家军,喊着介于rap和快板之间的词,吸引了近2000万粉丝,而且极其团结,自称佑家军,常常为了天佑在其他直播间疯狂刷屏骂战。

而跳着社会摇的“牌牌琦”也有了1400万粉丝,收入近千万,收了一堆徒弟,共同开创社会摇时尚,不少迷弟都都会模仿他的穿着,剪了蘑菇头,穿上紧身西装。

而“全员恶人”也成为了土味潮人们人手一件的战衣。

在中国,缺乏时尚根基和产业积累的环境下,并没有像欧美“lv”,'gucci"那样沉淀几百年的老奢侈品牌,更不用说系统的高端时尚产出, 反而每一次的本土“老东西”、“旧情怀”、“土味文化”还有可以挖掘的空间。再加上现在如此强大的土味流量和资本入驻土味文化,没准哪一天找几个高级感的麻豆,穿上紧身衣,剪着锅盖头,跳着社会摇,你才会发现,wow,好酷。毕竟中华土味文化是个大宝藏啊,可以 运用的东西非常丰富。

据安永会计师事务所的报告分析,千禧一代和z世代都具有喜爱创新和变革的特性,他们追求的事物会比以往的消费者更强调有实际意义的创新,和有文化背景的联系。

在这样的环境可以诞生很多意向不到的惊喜,不仅仅是李宁以及老干妈,还有更多深埋在底层,可能大家都觉得不甚认同的东西。

所以原先我们嘲笑“全员恶人”其实和我们嘲笑达芙妮以及国产球鞋式是一样的性质,我们看不起穿这些品牌的人群,因为廉价、容易撞衫,更不可能成为身份和阶级的象征,但现在似乎有倒转的趋势了,原本处在最底层的时尚也能咸鱼翻身,成为潮牌后,价格也蹭蹭往上涨。

过去的回力和李宁都渐渐成为越来越贵、联名款不断的潮牌 ,老干妈也出了炫酷的卫衣,下一个土味时尚,说不准就是“全员恶人?”

所以还是不要轻易开骂,免得打脸,用一句土味社会语录概括大概就是:今天的土味你爱理不理,明天的土味你高攀不起吧。

微信公众号:itrendsgz

一个接地气,唔使扮嘢的时尚生活指南

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